10 asiaa, jotka meemitilit saavat oikein Instagram-markkinoinnista

Tuntuuko siltä, ​​että meemitilit valtaavat sosiaalisen median syötteesi? Formaatti on nykyään kaikkialla, mukaan lukien Instagram, jossa Kale Saladin ja Daquanin kaltaiset tilit ovat keränneet miljoonia seuraajia ja niistä on tullut tuotenimiä.

Vaikka nämä tilit näyttävät typeriltä ja päämäärättömiltä, ​​kuten tuo typerä stoner lukiostasi, monet ovat itse asiassa strategisia ja menestyviä – kuten silloin, kun tuosta stonerista kasvaa Steve Jobs.

Tässä on muutamia markkinointitunteja, joita voit oppia Instagramin räikeimmistä meemitileistä.

10 asiaa, jotka meemitilit ymmärtävät Instagram-markkinoinnista

1. He tietävät upean kuvatekstin arvon

Instagram-tekstit lisäävät sitoutumista, kun ne on tehty hyvin, ja tämä on alue, jolla meemitilit menestyvät.

Niiden kuvatekstit ovat yleensä lyhyitä ja yksinkertaisia, mikä tekee niistä helposti luettavia jopa syötettä selatessa. Lyhyet kuvatekstit ovat myös aina täysin näytössä, mikä tarkoittaa, että käyttäjät voivat ottaa koko viestin napsauttamatta ulos syötteestä.

Meemitekstit lisäävät usein myös toisen kerroksen kuvan tai videon vitsille.

Monet tilit käyttävät pidempää tekstiä kertoakseen tarinoita tai ollakseen yhteydessä seuraajiin, ja jotkut jopa jakavat blogimaista sisältöä kuvateksteissään. Vaikka pitkät tekstitykset voivat olla tehokkaita, ne vaativat myös enemmän investointeja yleisöltäsi. Meemitilit osoittavat, että lyhyet tekstitykset voivat toimia yhtä hyvin sitoutumisessa.

2. Heillä on laaja vetovoima

Tämä näyttää kuuluvan meemin käsitteeseen, jonka määrittelee sen suosio. Mutta meemitilit ovat loistavia muuttamaan hämärän tai kapean lähdemateriaalin helposti saatavilla olevaksi, laajalti houkuttelevaksi vitsiksi.

Esimerkiksi @classic.art.memes yhdistää taideteoksia vastaaviin kuvateksteihin. Vaikka et tietäisi paljoakaan taidehistoriasta, voit silti nauraa tälle postaukselle.

Tämä ei tarkoita, että sinun pitäisi yrittää houkutella kaikkia ja luoda mahdollisimman laajaa sisältöä. Mutta kaikkien tuotemerkkien tulee miettiä, keitä heidän kohdeyleisönsä ovat, ja varmistaa, että he tekevät sisältöä, joka puhuu heidän kiinnostuksen kohteistaan ​​ja tietämystään.

3. Niillä on yhtenäinen estetiikka

Meemi-estetiikka on heti tunnistettavissa: yleensä tuttuja kuvia tai hölmöjä kuvia, joissa teksti on kuvan päällä tai päällä.

Joskus ne ovat vain tekstiä tai kuvakaappeja Twitteristä tai Tumblrista. Mutta aina kun näet sellaisen, tiedät heti, että se on meemi.

Meemipostausten tunnistettavuus todistaa, että johdonmukaisuus on tärkeää brändisi rakentamisessa Instagramissa. Ihannetapauksessa haluat seuraajiesi tietävän, että he näkevät julkaisun tai tarinan sinulta ennen kuin he edes tarkistavat tilin.

Jotkut meemit käyttävät nyt tyypillisempää ”Instagram”-estetiikkaa, mikä johtaa hybridityyliin: meemi- ja teematilit. Ne ovat kuin kauniisti pakattuja gag-lahjoja, ja ne ovat erityisen suosittuja teini-ikäisten keskuudessa.

Meemit ja teemat -tilit viittaavat myös siihen, että jotkut sisällöntuottajat haluavat erottua muista meemitekijöistä luomalla erottuvamman ilmeen, jotain hieman kauniimpaa kuin Lisa Simpson ja hänen kahvinsa.

4. He tuntevat yleisönsä

Meemitileillä on varmasti suuri vetovoima, mutta ne on myös suunnattu tietylle yleisölle. Yleisesti ottaen Millennialit ja Z-sukupolvet viettävät paljon aikaa verkossa, kuluttavat paljon mediaa ja heillä on sarkastinen huumorintaju.

Mutta meemitilit luovat myös erilaisia ​​identiteettejä, jotka ovat linjassa niiden yleisön kanssa. @mytherapistsays riffaa ”aikuistumisen” haasteita naisille meemeillä työ- ja parisuhteesta, kun taas @journal vinoutuu nuoremmille teini-ikäisille (mutta silti naisille). Jotkut ovat erikoisempaa: @jakesastrology tekee meemejä astrologian ystäville, jotka ovat yllättävän suuria väestöryhmiä.

Vaikka joitain meemitilejä hallinnoivat yritykset (@journal on yksi), useimmat niistä tulivat suosittuja, koska ne tekevät sisältöä ystävilleen, joilla oli samanlainen huumorintaju ja popkulttuurimaku.

Tämä aitous auttoi heitä välttämään ”Kuinka voit, lapset?” hankaluus, joka syntyy, kun yritysbrändit yrittävät kuulostaa teiniltä.

Tämä ei tarkoita, että yritykset voivat saavuttaa menestyksekkäästi vain heidän kaltaisiaan yleisöjä, mutta se tarkoittaa, että yhteyden luominen edellyttää aitoa ymmärrystä.

5. Ne erottuvat joukosta

Jos koskaan saat deja vu selaamalla syötettäsi, et ole yksin. Valokuvat Instagramissa alkavat näyttää samalta visuaalisten trendien ansiosta.

Tämän on dokumentoinut tehokkaasti @insta_repeat, tili, joka dokumentoi suosittuja teemoja alustalla. Kanootit ovat isoja:

Meemitilit eroavat tästä kaavasta. Heidän viestinsä eivät ehkä ole kauniita, mutta ne kiinnittävät huomiosi, koska ne eivät näytä miltään muulta. Itse asiassa meemiviestien houkuttelematon ulkoasu on usein tarkoituksellista, Instagram-versio ”Internet Uglysta”.

Tämä auttaa heitä erottumaan jopa samansisältöisistä viesteistä. Olet luultavasti nähnyt miljoona söpöä koirakuvaa Instagramissa. Mutta kuinka usein näette tällaisen?

Tuulen puhaltama rantakoira ei ehkä ole järkeä brändillesi, mutta opetus pätee: laumasta erottuminen voi maksaa.

6. He luovat jaettavaa sisältöä

Jokainen brändi haluaa sisällön leviävän. Useimmat yrittävät saavuttaa sen laadun avulla: upeita blogiviestejä (hei!), kauniita kuvia, informatiivisia uutiskirjeitä.

Mutta meemitilit luottavat enimmäkseen helppopääsyiseen, välittömästi tunnistettavaan typeryyteen.

Heidän vitsensä toimivat, koska ne ovat suhteellisia, ja he ammentavat populaarikulttuurin kaivoa, jonka useimmat heidän seuraajistaan ​​ymmärtävät. Lähes 75 000 ihmistä piti tästä julkaisusta @daddyissues_, koska Ystävät ja Nicolas Cage ovat yhteinen kulttuurinen maaperä.

Positiivisen sitoutumisen lisäämisen lisäksi tämä on myös älykäs strategia yleisön kasvattamiseksi. Meemiviestien kommentit ovat täynnä käyttäjiä, jotka merkitsevät ystäviä, jotka pitävät niitä myös hauskoina. Nuo ystävät tulevat todennäköisesti seuraamaan, kun he ovat lopettaneet nauramisen.

7. He käyttävät FOMO:ta

Jatkuva kamppailu brändeistä on se, kuinka varmistaa, että heidän yleisönsä näkee heidän sisällönsä. Tämä on pitkään ollut ongelma Facebookissa, jossa orgaaninen sitoutuminen on vähentynyt jyrkästi. Monet odottavat saman tapahtuvan lopulta Instagramissa.

Siellä on paljon vinkkejä orgaanisen sitoutumisen lisäämiseen sosiaalisessa mediassa. Mutta jotkut meemitilit käyttävät nerokasta ja yllättävää taktiikkaa: tekevät tilinsä yksityisiä.

Yksityiset tilit ovat luonteeltaan eksklusiivisia. Tämä laukaisee FOMO:n ulkopuolisten Instagram-käyttäjien keskuudessa, jotka luonnollisesti haluavat selvittää, mitä he menettävät.

Julkisella tilillä olet vähemmän motivoitunutta seuraamaan, koska voit tarkistaa heidän syötteensä milloin tahansa. Mutta yksityisellä tilillä sinun on valittava se.

Tämän seurauksena uudet seuraajat ovat innoissaan, kun heidän seuraajapyyntönsä hyväksytään, kun taas nykyiset seuraajat tuntevat olonsa erityisiksi, koska he ovat koko ajan sisällä. Se rakentaa uskollisuuden ja yhteisön tunnetta, mikä vahvistaa sitoutumista.

8. He tekevät yhteistyötä tuotemerkkien kanssa, jotka vastaavat heidän arvojaan

Saatat yllättyä tietää, että meemitilit voivat (ja tekevät!) lähettää sponsoroitua sisältöä. Valtavan, erittäin sitoutuneen yleisönsä ansiosta he ovat haluttuja kumppaneita brändeille. Lisäksi he tekevät sponsoroitua sisältöä todella hyvin.

Heidän sponsoroidut viestinsä sopivat aina heidän yleiseen sisältöstrategiaansa. Tämä johtuu siitä, että meemitilit ovat taitavia tunnistamaan kumppaneita, jotka sopivat heidän arvoihinsa.

https://www.instagram.com/p/BvAN1DdBx9C/

Ja koska meemitilit julkaisevat niin usein, sponsoroitu sisältö ei koskaan hallitse niiden syötettä. Sen sijaan ne tarjoavat hyvän tasapainon alkuperäisen sisällön ja satunnaisen mainoksen välillä.

9. Ne ovat ajankohtaisia

Helmikuun 19. päivänä sattui omituinen Niken kengän ”räjähdys” yliopiston koripallopelin aikana. Seuraavana päivänä @middleclassfancy – tili, joka on erikoistunut vitseihin epäviileistä brändeistä ja tuotteista – kertoi tapahtumasta Costcon tennareista kertovalla postauksella:

Vaikka monet brändit kamppailevat pysyäkseen meemien nopean elinkaaren perässä, meemitilit onnistuvat muuttamalla nopeasti jokaisen uuden kulttuuritapahtuman sisällöksi. Marie Kondo -ohjelma Netflixissä herätti ennustettavasti meemien aallon:

https://www.instagram.com/p/BtYeJcLlTzc/

Meemitilit ovat aina popkulttuurin huipulla osittain, koska ne ovat pieniä toimintoja – usein yhden henkilön johtamia – mikä tarkoittaa, ettei markkinointitiimin tarvitse tarkistaa ja allekirjoittaa jokaista viestiä.

Näin he voivat liikkua nopeasti ja testata vitsimuotoa nähdäkseen, toimiiko se yleisölle. Jos näin on, se todennäköisesti kopioidaan koko meemiuniversumissa (muistatko edes elämää ennen Hajamielistä poikaystävää?)

Takeaway? Ole ketterä ja testaa sisältöäsi paljon. Se auttaa sinua oppimaan, mistä yleisösi pitää, ja saatat jopa saada seuraavan meemiaallon kiinni ennen kuin se on ohi.

10. He ovat salaperäisiä

Brändit ovat enemmän kuin koskaan avoimia ja kommunikoivia yleisönsä kanssa. Asiakkaat odottavat yrityksiltä aitoutta ja läpinäkyvyyttä vastineeksi uskollisuudestaan. Ja monet brändit ovat saavuttaneet menestystä omaksumalla sosiaalisen median yhä arkipäiväisempiä ja tutumpia sävyjä, kuten Wendyn surullisen sarkastinen Twitter.

Tämä lähestymistapa voi kuitenkin kostautua, kun yleisöstä alkaa tuntua, että brändit muuttuvat liian henkilökohtaisiksi sosiaalisessa mediassa:

Loppujen lopuksi kuluttajat ovat ihmisiä. Ja ihmiset kaipaavat aitoutta. Sitä he etsivät ihmissuhteistaan, viihteestään ja, kyllä, brändeistään. Tästä syystä appelsiinimehutili teeskentelee, että hänellä on nyt masennus, ja kaikki pitävät siitä, ja se on hyvä. pic.twitter.com/9fNOLZPY1z

— Brands Saying Bae (@BrandsSayingBae) 4. helmikuuta 2019

Tämä on toinen alue, jolla useimmat meemitilit ovat omaksuneet päinvastaisen lähestymistavan. He ovat suurelta osin nimettömiä, ja joissakin tapauksissa heidän salailunsa on vain tehnyt niistä kiinnostavampia faneille. @daquan sai miljoonia seuraajia salaamalla henkilöllisyytensä (joka on sittemmin paljastettu).

Internetissä on niin vähän mysteeriä jäljellä. Jopa brändeillä toimivat ihmiset ovat yhtä vaikuttavia kuin itse tuotemerkit (Jenna Lyons -efekti). Joten on järkevää, että yleisö kokee arvoituksen houkuttelevana.

Yritysten ei ole mahdollista (tai edes hyvä idea!) yrittää jäljitellä tätä strategiaa. Mutta uutta kampanjaa tai tuotetta lanseerattaessa kannattaa muistaa, että pieni mysteeri riittää pitkälle.

Säästä aikaa Instagram-läsnäolosi hallinnassa Moyens I/On avulla. Yhdestä hallintapaneelista voit ajoittaa ja julkaista kuvia suoraan Instagramissa, sitouttaa yleisöä, mitata suorituskykyä ja käyttää kaikkia muita sosiaalisen median profiilejasi. Kokeile ilmaiseksi tänään.

Aloittaa